观澜亭｜被击穿底价的苹果手机，背后有何困局？

“6·18”购物节苹果手机(shǒujī)再度降价引发市场关注。 5月(yuè)19日，京东平台(píngtái)上，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，叠加国补优惠仅需5469元。 这并不是苹果(píngguǒ)手机首次在大促之前降价(jiàngjià)。2024年10月份，天猫“双11”活动开始后，苹果天猫官方旗舰店中仅开售1个月的新机型iPhone 16系列优惠500元。这是iPhone 16系列在苹果官方渠道(qúdào)首次降价。今年1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤(chìzhà)福利(fúlì)”新年促销活动，全线产品最高立省800元。 值得注意的是，本次(běncì)降价是经销商基于市场竞争的调价行为，而非官方定价的降价。从经济学角度看，经销商为了吸引消费者、抢占市场，会依库存(kùcún)和销售目标灵活(línghuó)调价。 苹果(píngguǒ)手机分销商为了尽快把手里的苹果手机卖出去，舍弃一部分利润，导致(dǎozhì)价格下调。这或许与苹果公司在华业务的持续低迷有关。 苹果公司2025财年第二财季（截至今年3月底）显示，公司2025财年第二季度(dìèrjìdù)实现营收954亿美元，净利润247.8亿美元，美洲地区(měizhōudìqū)、欧洲地区和大中华区(dàzhōnghuáqū)最主要的收入来源。其中，美洲地区的收入占比(bǐ)达到(dádào)42.3%，同比增长8.2%；欧洲地区同比微增1.3%，大中华区同比下滑2.3%。 IDC数据显示(xiǎnshì)，今年(jīnnián)第一季度，中国智能手机市场中，小米、华为(huáwèi)、OPPO、vivo出货量均同比增长，苹果出货量则同比下降9%。 业内人士表示，苹果手机在华业绩与销量下滑的核心在于技术迭代滞后、生态优势(yōushì)瓦解及(jí)市场策略失效。 确实，近年来，全球(quánqiú)手机市场竞争(shìchǎngjìngzhēng)激烈，技术更新已成为争夺用户(yònghù)的重要因素。比如，华为Mate系列在麒麟芯片与鸿蒙系统上技术创新，小米通过“澎湃OS+高端影像”的技术组合稳固布局，vivo在影像堆料与计算摄影(shèyǐng)方面做足了功课。 反观苹果(píngguǒ)，其在外观设计上多年未出现突破性改变，功能配置升级速度明显滞后于国产竞争对手。创新力的(de)缺失是导致降价的根源所在。在国内外品牌技术创新与营销的双重冲击下，苹果的市场空间不断被压缩，品牌溢价(yìjià)能力不断被削弱，价格体系也(yě)加速崩塌。 市场是(shì)衡量产品的唯一标准。通过降低价格提升产品性价比，或成为苹果吸引消费者(xiāofèizhě)、提升营收的关键手段。 但这远远不够。苹果公司应通过技术革新、策略调整应对的在华市场(shìchǎng)的困局(kùnjú)。 在技术革新上，加大(jiādà)研发(yánfā)投入，重建产品(chǎnpǐn)竞争力护城河，打破“挤牙膏式”升级惯性。聚焦目前与其他品牌的功能差异，加速AI技术与手机场景融合。 在策略制定上，精准捕捉中国市场需求，扭转“生态封闭”的固有印象，推出更符合中国(fúhézhōngguó)市场的产品和服务(fúwù)。在价格上，平衡市场份额与品牌价值，制定更加(gèngjiā)合理的价格体系。 这场定价权的转移，本质是市场对“技术含金量”的重新估值——没有永恒的品牌特权，只有持续进化的产品力(lì)才能穿越(chuānyuè)周期。 （大众(dàzhòng)新闻记者 戴岳）